– Oba na „m” – wyjaśnił lakonicznie Jorge, kiedy szukałam odpowiedzi na pytanie, dlaczego w kampanii reklamowej Poradni w Google AdWords jeden z nagłówków jest znacznie częściej klikany, niż pozostałe.
Działa to tak, że definiując kilka różnych reklam i pozwalając prezentować je światu, możesz obserwować, które będą cieszyć się popularnością – oraz (co też jest ważne, a czasami nawet ważniejsze) które zakończą się pożądanym rezultatem – zapisem na newsletter, umówieniem się na konsultacje czy choćby pozostaniem na stronie przez dłuższy okres czasu.
Kiedy już znajdziesz tę wyróżniąjącą się formę komunikatu, możesz eksperymentować dalej, umieszczając ją na billboardach, wizytówkach, ulotkach czy facebooku. Tu jednak znowu efekty mogą Cię zadziwiać (a więc rozwijać). Bo okazuje się czasem, że inny mamy stan umysłu, kiedy ciemną nocą samotnie wpatrujemy się w jarzący ekran, a inną wtedy, gdy na biznesowym raucie otrzymujemy od młodej damy pachnącą wizytówkę. Wyrazista reklama środka przynoszącego uglę w … może lepiej sprawdzić się w internecie… ale i to również, jak mawia jeden z moich ulubionych nauczycieli, Paweł Królak, warto (a nawet trzeba) testować. Byle z wdziękiem 🙂
Wracając do Poradni.
Nagłówki były takie (kolejność alfabetyczna)
-1-
By znaleźć zdrowie – które uskrzydla
-2-
Moc radości, magia smaku – Zdrowie, które uskrzydla
-3-
Odchudzanie dla erudytów – spytaj o rabat za recenzje
-4-
Odchudzanie dla Nocnych Marków – serio: jesz gdy tylko chcesz
-5-
Pomagam mądrze schudnąć – z gwarancją i z miłością
/* Aha, to nie ja jestem opętana myślnikiem:
formuła reklam w google przewiduje myślnik pomiędzy
dwiema częściami nagłówka – i możemy się z tym albo pogodzić,
albo zrezygnować z drugiej części, co skróci nam o połowę możliwą
długość komunikatu (która i tak nie rozpieszcza: mamy do dyspozycji
30 znaków w pierwszym członie i 30 w drugim – stan na 2017.09.10). */
O obstawiane wyniki zapytałam na facebooku. Wśród znajomych.
Jak myślą, który nagłówek jest najlepszy.
Pomogli mi niezawodni Rafał oraz Jorge.
Rafał: Obstawiam 4, bo najlepiej trafia w potrzeby współczesnego, zabieganego człowieka. Jesz kiedy chcesz i jeszcze chudniesz
mlb: 4 wysuwa się na prowadzenie, ale tylko wieczoramiJorge: 5
mlb: mądrość, miłość czy gwarancja? Czy zwyczajnie człowiek chce, by mu ktoś pomógł?
Jorge: Oba na „m”.
A więc mądrość i miłość.
Ma to głęboki sens – myślałam, upojona własnym geniuszem.
Zasypiając pozwoliłam sobie wyobrazić szkic tekstu, w kórym piszę do Ciebie o miłości. O trudnej miłości rzemieślnika do dzieła, ktoremu służy. O miłości do siebie i własnego ciała, która pomaga mu rozkwitać. O mądrości, dzięki której nauczysz się, jak okazywać sobie samemu miłość i troskę. Polecić Ci „Przebudzenie” Anthonego de Mello oraz jego „Wezwanie do miłości”, po których to książkach już nigdy nie będziesz patrzył na miłość w ten sam sposób, co dawniej. Wyśniłam sobie bardzo ładnie ten artykuł, ale teraz widzę, że wymknął się on spod kontroli. Jest łagodne wprowadzenie do AdWords oraz social mediów, jest prezent urodzinowy dla Pawła w postaci leada, ale o miłości nie ma tu za wiele. Prawie nic.
Mało tego.
Przed chwilą AdWords, do którego właśnie zerknęłam, by sprawdzić, ile znaków ma nagłówek, wyświetlił najnowszy wynik, zgodnie z którym na prowadzenie wysunął się tekst obstawiany przez Rafała (czyli już nie tylko wieczorami): „jesz gdy tylko chcesz„.
Natomiast tuż za nim, z 2,5 raza wyższą klikalnością niż mądre odchudzanie z gwarancją i miłością, pojawił się nagle nagłówek, który wcześniej był tak daleko w rankingu klikalności, że nawet nie zaliczyłam go do wielkiej piątki, o którą pytałam na facebooku. Sam spójrz, formuła jest nowatorska i odkrywcza…
Skuteczne odchudzanie – w najtrudniejszych przypadkach
3 miesiące ścisłej współpracy. Wstępne konsultacje gratis, 90-dniowa gwarancja
Więc, może czas wrócić na ziemię? Uśmiecham się grzecznie do swojej wyobraźni i tego się będę trzymać!
*
Dobrego dnia, pięknego tygodnia i oczywiście – zapisz się na newsletter;
to tam czasem trafiają perełki, którymi nie chcę przedwcześnie dzielić się ze wszystkimi.
A tylko z Tobą.
magdaLena Bajtlik
spec. d/s zdrowienia
tel. +48 501 799 667
e-mail: info@niralamba.pl
…
PS. O NEWSLETTER trzeba powalczyć: okienko jest pewnie gdzieś hen na górze, po prawej KLIK KLIK KLIK
PS2. O medytacji miłującej mądrości oczywiście pamiątam, no ale chyba rozumiesz, że już dzisiaj o tym nie napiszę. W każdym razie wszystkie M są bardzo ważne, o wszystkich uczę i opowiadam na konsultacjach. Zapraszam ciepło! Dobrego dnia!